• 在Instagram坐拥137亿粉丝国家地理杂志做对了哪些事?

  • 发布日期:2020-06-28 08:22   来源:未知   阅读:

  经过多年运营,《国家地理》杂志在Instagram上的官方号@NatGeo目前已拥有1. 37 亿粉丝,在Instagram上排名第 11 位。最近,其运营团队负责人Josh Raab参加了Digiday周更节目The New Normal的录制,在节目中,Rabb分享了运营该帐号的经验。

  本期全媒派(ID:quanmeipai)独家编译Digiday文章,解析《国家地理》Instagram运营团队的取胜技巧和在疫情期间的新策略。

  运营粉丝体量如此巨大的帐号,不是一件简单的事。Rabb认为,成功的一大关键在于平衡帐号主页的内容构成,确保所有内容都能获得同样的关注度。另一方面,在媒体依靠数据取胜的今天,虽然NatGeo运营团队积攒了多年的数据经验,非常熟悉哪一类推送的传播效果更好,但团队并不完全依赖数据来决定哪些内容可以被呈现。

  “作为运营者,千万不能预设粉丝的行为,很难说什么内容会传播得好。爆款通常都是独一份、以前没人做过的内容。”Rabb在节目中说道。

  疫情期间,NatGeo团队花费了更多精力来协调保持品牌形象。他们不断地构思创意,尝试用不同方法来呈现内容,同时也在尝试用新的方法来讲故事和引导读者。

  官方帐号的内容呈现往往代表着公司的形象,因此需要在内容选择上做到平衡。比如,要了解公司最近在推广的业务是什么,例如是数字业务还是杂志业务等,以起到宣传协助的作用。另外,还要把控好广告和赞助内容在整体内容呈现上的比例。

  值得一提的是,在摄影师作品曝光频率上也要做到平衡。目前,有 130 位摄影师签约了《国家地理》的Instagram帐号。上百位摄影师递交了大量的图片内容,以至于有些图片需要排队近一个月才能发出来,因此运营者需要把控好摄影师作品出现的频率,尽量做到平衡。

  为了应对Instagram永远在变的算法,Raab坦称,团队每隔几周就会改变每日发文的次数。比如,在特定几周的时间里,每天发 8 条,以后几周就会改为每天发 4 条,目的是达到“展示比例的最大化”。

  目前,团队每周发2- 5 条Instagram Story。其发送频率远小于普通推送,因为制作视频的难度比普通推送的难度更大,既需要更多的故事弧光,也要考虑是否能吸引受众;而日常推送多是采用静态图片,只涉及传统的图片编辑。

  《国家地理》帐号从不删除互动数据较少的推送。“如果我们要迎合算法,迎合大众口味,天天发毛茸茸、萌萌哒的动物图片就行了,调高饱和度、对比度,大家都喜欢。但这只是我们在做的一小部分内容。”

  Rabb认为运营社交媒体帐号不只是看有多少人点赞,最终的目标是教育用户。“《国家地理》自 1888 年成立以来,一直在做的事情就是引导着人们来学习新知识。”

  AR内容不仅可以带来沉浸式的体验,而且对用户更加友好,可以生产交互分享的内容。

  “在手机上就能体验AR,这个载体用户已经很熟悉了。”Rabb说,Instagram本身具有广泛的愿意自发体验AR的用户基础。所以,他的团队也曾使用Instagram的滤镜创作功能Spark AR来试验AR内容。

  作为一家依赖于环球采风的出版物,《国家地理》受疫情影响很大。团队不能再任命摄影师去外地拍摄,即便去了,摄影师也必须遵守各地的防疫程序,调整以往的工作方式。目前《国家地理》任何外派任务都需要经由母公司迪士尼的法务团队批准。

  “大量的拍摄要么被取消,要么被延期。”但是团队依然有内容可以发布。因为《国家地理》的摄影师遍布世界各地,即使只是在当地拍摄,也足够供应内容。

  此外,团队还可以大量使用此前的存档内容,配上文字使用户了解图片上人物或事物的最新消息。由于过往的存稿丰富,团队的选题日历可以覆盖接下来的几年时间,所以团队不愁没有内容发布。

  NatGeo重视内容本身,而不是重点包装某一位摄影师或品牌领袖。在疫情期间,他们重新定位了一个次级帐号@Natgeointhefield,用于展现摄影师为国家地理拍摄时的现场。目前,改帐号已经拥有 1200 万订阅者。

  如前所述,主帐号有时发布图片的时间会距拍摄时间几个月甚至几年,这个次级帐号让《国家地理》的反应变得迅速,内容发布更加即时。团队会把帐号交给6- 12 位有外拍任务的摄影师手中,由他们发布自己的照片和工作时的见闻,由此,粉丝可以看到更多精彩照片背后的故事。

  Natgeo之所以能成就今天广泛的粉丝触达,既得益于其背后的摄影师团队带来源源不断的好内容,也与运营团队作出的许多不为人知的努力相关。在保证内容产出的前提下,运营团队也在辛苦打造着国家地理的品牌,让这个有一百多年历史的老牌媒体拥有不断迭代的品牌内涵。

  DoNews 6月5日消息(记者 程梦玲)阿里巴巴公益、高德地图与《中国国家地理》杂志社旗下《博物》杂志联合推出“聆听大自然”系列科普语音讲解,所有讲解语音可在高德地图上永久免费收听。市民在高德地图上搜索“野生小伙伴”便可收听杭州植物园 、武汉解放公园、北京动物园、上海动物园、南京红山森林动物园等全国2个植物园、10个动物园的科普讲解。

  DoNews 6月22日消息(记者 程梦玲)社交软件探探的新版本增加了“发现”页,与过去只有已匹配朋友才能互看个人动态内容不同,现在App会基于地理位置推送附近其他人发布的图文、视频等,每条动态的底部会显示与发布者地理距离、发布时间,推送不分性别。用户可通过点赞、评论、关注与发布者互动,还可以看到此时此刻身边有哪些人正在使用探探、发布内容,并通过点赞、评论、关注向其表达交流兴趣。如果彼此互相关注,即可直接配对聊

  Epic请在您自己的国家购买出现这个提示之后要怎么解决,为什么会出现这样的提示呢,很多玩家还不清楚为什么在购买游戏时有这样的提示,以下我们来一起看下具体的解决方法。

  快手做直播带货的人十分的多,一些新手甚至是0粉丝的小伙伴都想想能不能做带货生意,今天就来为大家分享一下快手怎么0粉丝带货。

  抖音拥有1w粉丝的账号如果卖的话可以卖多少钱,一般账号从几万到几十万粉丝的价格都会不一样,同时还要根据所属的类型来具体分析,因此不能简单的根据粉丝数判断账号价格。

  “我是一个装修小白,不知道家怎么装才好”,这是很多人的心声,怕装出来的效果不满意,也怕居住体验不理想……你是不是也被难哭了!?今天,好莱客特别邀请了国际权威家居杂志《ELLE DECORATION家居廊》首席内容官兼编辑总监孙信喜先生,为你解码家居生活的种种难题,快跟好莱客一起体验这场关于生活方式的头脑风暴吧。Get2020家装趋势打造健康潮流家装修前,你会了解家装趋势吗?其实了解家装趋势,才能更好地抓住潮流,最大程度

  不会拍短视频,没有粉丝,可以直接带货吗?据悉,如今抖音小店可以零门槛开通,因此无论是商家或者达人,零粉丝即可进行带货。

  新人在西瓜视频发视频,怎么才能涨粉?想要通过西瓜视频赚取收益,积累一定数量的粉丝是很重要的,因为不仅粉丝的每个播放量可以给予我们更高的分成单价,同时关注我们的粉丝会自动接受我们上传的视频推送。那么,西瓜视频新手怎么做涨粉丝呢?以下是西瓜视频新手怎么做涨粉丝的详细介绍。

  快手粉丝团中,很多人搞不清楚在里面的马甲到底是什么意思,下面就来为大家分享一下快手上他们说的马甲是什么的解释。

  抖音直播间粉丝级别要怎么提升,粉丝登记级别提升的方法是什么呢。粉丝级别也叫做粉丝牌,是很多主播专属粉丝认证的一个标志,同时也是粉丝和主播之间程度的一个体现。

  网红鼻祖papi酱, 2015 年就开始拍摄短视频,在《男士生存法则》中凭借犀利的内容、变声器下的搞怪声音迅速走红,最先在微博爆火。

  作为疫情受控后营销力度最大的一场回血之战,几乎裹挟着所有商家上半年营销KPI的年中购物节,各大品牌使出看家本领,竞争异常激烈。但是流量池有限,如何在短暂的时间里占据消费者心智、吸引更多流量?在这个“618”营销大战的赛道上,让我们眼前一亮的是 5 月 31 日国内首个IP美妆品牌小迷糊与B站爆款国漫动画《请吃红小豆吧》的跨界合作。B站是以泛二次元文化爱好者为目标用户的综合类视频弹幕社区和二次元社区,其 95 后、 00 后

  2 月 13 日,腾讯新闻推出面向高潜和新锐创作者的激励计划“繁星计划”。在过去几个月,一批优质内容创作者从繁星计划中脱颖而出,我们邀请这批成长速度较快的新锐创作者分享自身对行业的理解,包括但不限于运营思考、趋势预测、热点解析等方面,从而帮助内容创作者理解当前行业发展,抓住不断变革中的行业机遇。

  而在不久前,她连“李佳琪”和“李佳琦”都分不清,看直播也只是为了看个热闹。但自从加了李佳琦的粉丝群之后,她像中毒了似的,也开始在直播间疯狂剁手了。

  6月12日零时,深夜周杰伦的新歌《Mojito》正式上线,这首新歌中出现了各式各样颜色的古董车,网友们表示感觉很有夏天的风格。与此同时,昨晚这首新歌上线QQ音乐之后,人气十分火爆,在上线 万,QQ音乐也一度被粉丝歌迷挤崩溃。

  根据国家电影局通知,全国电影院的开业必须执行统一的时间安排。关于国内电影院恢复开放的进展,国家相关部门正在积极组织片源,制作影片硬盘及密钥,并适时安排上映档期。

  【TechWeb】6月12日消息,为保护摄影作品著作权人合法权益,规范摄影作品版权秩序,推动摄影作品广泛有序传播,国家版权局近日发布《关于规范摄影作品版权秩序的通知》(以下简称“通知”)。通知指出,新闻单位、互联网内容提供商、互联网公众账号、图库经营单位、非媒体机构和个人等使用他人摄影作品,应当严格遵守著作权法律法规,取得摄影作品著作权人许可并支付报酬。法律法规另有规定或者当事人另有约定的除外。摄影作品著?

  有理想的人,生活总是火热的。2020年6月6日上午,2020中国陆上赛艇极限挑战赛在山东日照拉开序幕,由CCTV5全程直播。戴尔作为官方赞助商也有幸莅临现场观摩,为中国赛艇队运动员备战奥运加油,见证运动员每一滴因热爱而留下的汗水。据悉,在本次陆上赛艇极限挑战赛暨奥运选拔赛中,中国赛艇领军人张亮在42.195公里的滑轨陆上赛艇中,以2小时19分20秒7创造了该赛制30-39岁年龄组的世界纪录,而在路上赛艇女子半程马拉松项目中,中国赛艇队“铁

  眼下,国内注重自我价值的悦己主义盛行,消费者追求的不再是消费品的物质价值,而是高品质产品带来的精神愉悦,换言之,消费需求从“可用”转为“好用”。国内知名跨境电商——天猫国际深知消费升级下的理念转变,多年来持续引入海外品牌,助推“品质”与“生活”牵手,增强国内消费者的幸福感和获得感,从而一路收获好评。随着阿里巴巴快速推进 5 年 2000 亿美元的大进口战略,全球进口商品加速涌入国内市场,其中,天猫国际发挥?

  为期 8 天的京东星店长在线营业传递“热爱”活动 9 日结束,在粉丝的疯狂打call下,力士登顶品牌人气榜首,人气值高达 3767 万,北京大学获得高校贡献榜首位,品牌共计为星店长贡献人气值 24 万;而获得品牌人气榜前三的明星是任嘉伦、刘宇宁、张艺兴,他们将赢得登上北京、上海、广州、成都、深圳、杭州 6 个城市的商圈大屏获得强势曝光的机会。 今年京东 618 升级明星玩法,打造星店长和星直播,让粉丝获得娱乐沉浸体验,瞄准饭?

  SSD硬盘现在已经开始从TLC闪存向着QLC闪存升级,未来很快还会升级到PLC,容量还会增加,但是代价就是写入寿命越来越低。从行业报告来看,PLC闪存的..

  受疫情影响,今年的航空业遭受严重打击,出行人数大幅减少。为了留住客户,东方航空率先在国内推出“周末随心飞”套票,售价3322元,目..

  昨晚,在腾讯游戏年度发布会上,《俄罗斯方块环游记》开启全平台预约,支持QQ、微信双平台。官方介绍称,《俄罗斯方块环游记》是由畅游聚变工作室..

  由于今年的疫情影响,Q1季度国内智能手机市场都在大幅下滑,4月份开始好转,5月份大部分厂商开始正常。根据最新的市场报告,华为+荣耀拿下了5月份..

  今年的端午小长假已经过去了,大家的假期都是怎么过的?这是疫情之后第二个公共假期,也是10.1之前最后一个小长假了,国内游客数量4880.9万人次,..

  谷歌浏览器Chrome凭借急速的内核、简洁的界面以及与谷歌账号的深度融合,吸引了大批忠实用户。不过,Chrome最拿手的当属其Chrome Web Store,内含..

  美国的BLM运动已经开始影响科技行业,现在外界也对FB施加了更大的压力,他们通过禁投广告的手段来影响FB,美国有多家组织日前联合发起了一项名为&..

  昨日,瑞幸咖啡发布声明称,公司将于 6 月 29 日在纳斯达克停牌,并进行退市备案。瑞幸咖啡全国 4000 多家门店将正常运营,近 3 万名员工仍将一如..

  近期,关于iPhone 12的传言越来越多,消息称苹果将会在下半年推出4款iPhone 12机型,并有望推出20W快充充电器。6月27日,据外媒报道,巴克莱银行(..

  瑞幸咖啡在6月27日发布声明称,瑞幸咖啡将在6月29日在纳斯达克股票交易所停牌,并进行退市备案。此前,纳斯达克总法律顾问办公室已通知瑞幸咖啡,..